恒大冰泉怎么了？恒大冰泉现在还是恒大的吗？

今年5月，曾经昙花一现的“恒大冰泉”诈尸还魂，宣布新装上市，并发布一个不新的新品——纯天然偏硅酸型产品“深矿泉”，售价2元一瓶（500ml）。

在其宣传通稿里，恒大冰泉商标拥有方翠林饮品表示，恒大冰泉全新的发展战略注重长远布局，将助力其在井喷的国内饮用水消费狂潮中成功逆袭。

但据一三玖了解，在新品发布的背后，是恒大冰泉再次悄然换了管理团队，工商信息显示，深圳市翠林饮品有限公司（深圳市恒大饮品有限公司）法人已经由刘勇变更为张烽，但新的管理团队或仍是翠林系旗下，而翠林系一直被外界解读为是恒大隐秘的关联公司。

被寄予厚望的恒大冰泉曾多次降价

据系，恒大冰泉成立于2013年年底，当年恒大集团吹响了多元化号角，推出了推荐跨界快消领域产品恒大冰泉，恒大集团董事局主席许家印当时曾高调宣布，恒大冰泉的规划目标是2014年销售100亿，2016年达到300亿，一时间引起各界高度关注。

然而事与愿违，2015年3月30日恒大发布公司2014年年报，恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额，录得亏损23.7亿元。恒大冰泉方面最近一次对外披露财务数据的时间是其去年计划挂牌新三板之时，据普华永道的审计数据显示，恒大矿泉2013年、2014年和2015年1月至5月分别营收3480.22万元、9.68亿元和2.84亿元，净利润分别为-5.52亿元、-28.39亿元和-5.55亿元。这意味着，从2013年恒大冰泉进入市场至2015年5月，恒大冰泉共营收12.87亿元，但亏损近40亿元。

2015年7月21日，恒大地产发布公告称，恒大矿泉已向全国中小企业股份转让系统(以下简称新三板)递交挂牌申请，并于同日获得受理函。这也是继拆分恒大足球、恒大文化后，恒大再一次准备拆分旗下产业申请上市。如果一切顺利，恒大旗下将拥有恒大地产、恒大健康、恒大足球、恒大文化以及新增的恒大矿泉5家上市公司。

2015年8月3日股转系统对恒大矿泉曾提出反馈意见。反馈意见要求恒大矿泉结合公司生产各环节所需项资质、公司取得资质时间、各项资质的对应业务、生产情况等，说明报告期内公司的生产经营业务是否取得相应资质、是否存在超越期限、范围经营的情况，公司是否符合“合法规范经营”的挂牌条件。

2015年9月底，恒大集团宣布，公司已于9月24日向新三板提出申请终止恒大矿泉挂牌审核。对于终止原因，恒大地产表示，为优化资源配置及降低成本，实现产业规模效益，公司计划对恒大矿泉及集团的粮油、乳业资产进行内部重组合并。“由于申请分拆挂牌的上市发行主体恒大矿泉的资产发生较大变化，与恒大矿泉的原来申请已有差异，因此终止新三板挂牌”。

随后接踵而至的是恒大冰泉的多次降价。2015年9月，恒大冰泉宣布旗下所有产品均下调零售指导价。350ml、500ml、1.25L、4L恒大冰泉矿泉水全国零售价分别从此前的3.8元、4元、6元、25元下调为2.5元、2.5元、5元和12.5元。对于此次调价，虽然恒大官方给出的原因是“让利惠民、健康饮水”，但业界普遍认为是其定价过高造成的销量不济。

2016年8月，恒大冰泉官方再次宣布下调其产品零售价：主打产品500ml装下调至2元/瓶，350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别调整为2元、4元和10元，降幅均为20%。这也是恒大冰泉一年内第二次下调零售指导价。

对于再次下调价格，恒大冰泉的官方解释为：“此次调价是公司重大战略决策，究其原因，是产能和物流的全面升级，使我们具备了全面让利惠民的坚实基础”。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬向媒体指出，恒大冰泉降价主要有以下几个原因：恒大集团希望借助恒大冰泉加大恒大的现金流。“恒大冰泉之前价格定位问题不大，恒大冰泉最大的问题操之过急，操盘手策略不行，现在恒大冰泉下降到二元是为他以后的高端水做铺垫“。

许老板的左手倒右手

也就是在恒大冰泉宣布二次降价的第二月，该板块业务迎来重大变动。

据网易财经此前报道，2016年9月28日，恒大地产集团发布公告称，公司的全资附属公司恒大集团公司及其他全资附属公司与不同的**第三方订立协议，出售集团在粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益，总代价约为人民币27亿元。如果加上这些公司合共33亿元的负债，恒大集团此次收益为57亿元。

公告显示，恒大集团有限公司及Primal Glory Limited与**第三方深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司及Lipu(HongKong)Limited签订两份协议，将恒大饮品集团有限公司及Sunny High Development Limited及他们持有的附属公司（矿泉水集团公司）的全部权益售予买方，作价为18亿元；恒大集团有限公司与**第三方深圳涞涞涞实业有限公司签订协议，将集团持有的恒大粮油集团有限公司、恒大人参有限公司及恒大销售集团有限公司及他们的附属公司（粮油集团公司）的全部权益售予买方，作价为6亿元；恒大集团有限公司及Ace Capital Ventures Limited与**第三方深圳市明晟都灵商贸有限公司及SunlightProperty Management Limited签订两份协议，将恒大乳业有限公司及Challenger Global Investments Limited及他们持有的附属公司（乳业集团公司）的全部权益售予买方，作价为3亿元。

公告还显示，三个接盘方仅需要在协议签订后的3日内支付交易代价的10%，其余款项分三年付清。对于商标使用，恒大也同意相关企业在维护恒大品牌、不扩大使用范围，不得转授权他方使用及造成负面影响的前提下，于交割日后的5年内继续使用“恒大兴安”、“咔哇熊”、“恒大冰泉”、“碧赢”商标以及在公司名称中使用“恒大”字样。

而此次出售也曾被外界解读为“许家印左手倒右手”之举。工商资料显示，明晟都灵商贸和三维都灵汽车销售都与恒大集团有着千丝万缕的联系，另外粮油收购方深圳涞涞涞实业的注册地深圳市福田区中康路北梅坳三路梅林办公楼，也和恒大集团参股公司深圳市翠林投资有限公司所在地一致。而此次出任的恒大冰泉董事长的王忠明工商资料显示其还担任翠林投资总经理。

恒大“老员工”王忠明和他的翠林系

2016年10月底，刚刚完成出售的恒大冰泉也迎来了其新任董事长王忠明，王忠明的真实身份，一直是恒大深圳的员工。

据悉，某个时期，王忠明同时兼恒大深圳公司董事长、恒大地产集团副总裁，深圳黑龙江商会会长。而翠林系的初始公司翠林投资，也曾是恒大控股的子公司。

据悉，在2016年收购恒大旗下快消业务之前，翠林系一直隐身于幕后，而旗下的核心资产就是深圳市建（深圳市建筑工程股份有限公司）和翠林投资（现更名深圳市嘉惠投资集团有限公司）。

仅公开资料就可以看到，深圳市建作为施工方，近年参与的恒大系工程项目包括：哈尔滨恒大悦府、哈尔滨恒大时代广场，吉林恒大城、沈抚恒大养生谷、广东梅州恒大御景半岛、佛山恒大南云花园、三水恒大梓林花园、河源恒大雅苑、成都恒大岷江新城、成都恒大御景半岛、太原恒大金碧天下、昆明恒大嘉丽泽养生谷、西安恒大雅苑。

深圳市建的前身，是宝安县建筑工人劳动统一调配站。2012年9月，一家深圳联华企业发展有限公司（联华发展），出资11亿多元，从100多名个人股东手中收购了深圳市建集团的控股权。此前，王忠明通过一家三维都灵公司，100%控股联华发展。2012年12月，王忠明出任深圳市建的董事长。

2019年，翠林系旗下的深圳市建已经总营收突破了110亿元，在深圳民营建筑企业排靠前，显然，恒大给的大量项目，拉动了这家建工巨头的崛起。

而翠林系的另一个核心公司在2014年左右，叫深圳市翠林投资有限公司，现如今改名为深圳市嘉惠投资集团有限公司。从恒大地产集团（深圳）有限公司的工商信息变更可以看到，2014年7月之前，该公司的股权结构是，恒大地产集团占83%股份，自然人王忠明占17%的股份。2014年7月30日，王忠明所占的17%股份，被转到了一家深圳市翠林投资有限公司名下。直到2017年6月，深圳市翠林投资一直是恒大深圳公司的股东。

而此前接盘恒大快消板块的公司也来自“翠林系”——深圳市翠林农业发展有限公司，正是这家公司接盘了恒大粮油、恒大冰泉等消费板块公司。翠林农业的控制权，最终穿透是注册在香港的公司，由王忠明100%控股。

再次被买回和卖出的恒大冰泉

有意思的是，在2021年3月底召开的中国恒大2020年业绩会上，恒大集团总裁夏海钧透露，目前恒大再次持有恒大冰泉49%的股权。

恒大集团董事局主席许家印则在业绩会上说，“几年前由于当时它的规模，包括恒大粮油，和恒大整体规模的匹配上还比较小，所以当时恒大就转让出去了。现在恒大多元化的发展，为了实现衣食住行、康养旅游娱乐的全闭合的产业，所以又把恒大冰泉，包括恒大粮油又买回来了49%的股权，计划下一步要包装策划上市。”

而这个卖给恒大集团49%恒大冰泉股权的正是翠林系旗下的深圳市翠林农业发展有限公司。

但时隔不久，恒大冰泉的股权即将再次易主，买回恒大冰泉49%股权几个月后，中国恒大又将手中所有股权出售。

受当时恒大资金流动性影响，恒大在去年8月底发布公告指出，将出售恒大冰泉49%股权，总金额约20亿元。

随后，恒大冰泉的相关公司名称基本都完成了变更。2021年 11月10日，“深圳市恒大饮品有限公司”企业名称变更为“深圳市翠林饮品有限公司”。而翠林饮品由翠林矿泉水集团股份有限公司持股100%。据股权穿透显示，该公司目前实际控制人（大数据分析）为恒大農牧集團（香港）有限公司，总股权比例为60%。

值得注意的是，据一三玖了解，恒大冰泉也在近日再次悄然换了管理团队，工商信息显示，深圳市翠林饮品有限公司（深圳市恒大饮品有限公司）法人已经由刘勇变更为张烽，刘勇此前在其官网的公开身份为恒大冰泉矿泉水集团董事长。

而张烽的身份也颇令人玩味，天眼查信息显示，目前张烽担任15家公司法人，除深圳市越众（集团）股份有限公司外，其他公司均是此前“翠林系”从恒大手中收购来的相关农牧板块公司。

而张烽目前还担任深圳市越众（集团）股份有限公司总经理一职，该公司董事长夏可夫此前曾多年在“翠林系”旗下的深圳市建筑工程股份有限公司和深圳市建设（集团）有限公司任职。

据悉，抛开恒大冰泉目前扑朔迷离的股权不谈，单论目前该公司矿泉水业务而言，或许市场机会不大。

有业内人士认为，目前市场上有像农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅等饮用水企业。其中排名前五的品牌占了七成以上的市场份额。随着竞争对手的增多，恒大冰泉在上行成长中的矿泉水市场中活下去不难，但要做成行业巨头，难度不小。