卡帕怎么不火了？曾经红极一时的时尚弄潮儿卡帕，为什么不火了？丨欧界

欧界报道：

说起运动品牌，想必大多数国人都能叫得上来“kappa”的名字，尤其是它两个小人背对而坐的品牌图标，更是被国人亲切的称为“背靠背”、“卡帕”。曾经的卡帕可以比肩一线运动品牌，红极一时，无论是在中国还是国外，都深受消费者的青睐。然而三十年河东，三十年河西，卡帕终究还是在不断变化的市场中掉队，业绩呈跳水式下滑，不复往日的辉煌。如今的卡帕，已经悄然退出年轻人的视野，成为了现在大家印象中的“过气品牌”。

卡帕到底经历了什么，能够从时尚弄潮儿变成如今这副惨淡模样？

作为曾经的全球著名运动品牌，卡帕的辉煌是毋庸置疑的。它主打年轻、休闲，同时敢于运用大胆鲜艳的色彩搭配和张扬个性的剪裁设计，在2010年时成为当时中国营业额增长最快的体育品牌。在其时尚化、高价位、轻资产管理模式的不断推进之下，卡帕的年净利润超过14亿元，将其他运动品牌远远甩在身后，成为当之无愧的行业领军品牌。

但是好景不长，运动行业很快迎来了衰退，卡帕也没能幸免于难，而且因为库存积压严重导致销量大跳水，其“轻资产”的运营模式也导致品牌方对经销商的控制权减小，假货泛滥，对品牌价值造成了相当大的负面影响，在多年间都没能摆脱颓势。虽然在2017年后，卡帕也尝试了不少跨界合作企图扭转局势，但结果显然都不尽人意。有业内人士分析称，卡帕的风光不再也离不开“定位不清晰”的影响。即使是在最巅峰的时候，卡帕的品牌定位都始终是“时尚运动”，而没有向“专业运动”转型，久而久之，在快消时尚品牌和专业运动品牌的夹击下，卡帕的地位就变得很是尴尬，既不能满足追求时尚的人群，也无法吸收专业运动的消费者。

曾经的卡帕就如它的品牌图标一样，始终与大众的需求紧紧相贴，亲密无间。然而不断变化的市场却让卡帕与消费者的需求逐渐分离，甚至隔了一条银河。现在打开网络，很多网友对卡帕的评价都是“还以为倒闭了”或者“真的很丑”之类的话语。现如今的卡帕可以说已经跌入谷底。

如何置之死地而后生，想必是卡帕最迫切的需要。虽然现在一息尚存，但如今竞争如此激烈的市场已经容不得坐以待毙，卡帕能不能东山再起还未可知，但小编还是抱有期待，毕竟市场百花齐放才是消费者最想看到的。

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