全球爆款（美妆创新展）

文汇网 • 2022-10-13 09:00:39•573 浏览•运动

今年进博会上，国内彩妆爱好者翘首以盼的两个海外专业彩妆品牌“官宣”*发，从此告别海淘代购。

它们是欧莱雅集团旗下的NYX Professional Makeup和URBAN DECAY。也正是在进博会上，NYX正式有了自己的中文名——逆色。

尽管进博会目前是面向专业交易团和合作方，仍无法阻止彩妆台前人流如织。不少观者甚至驻足体验，画上一个新眼妆，抹上一笔亮唇色，感受眼影口红调色盘的“玩色”乐趣。

据介绍，于品质生活区6.1馆亮相的NYX创立于1999年，是一个美国洛杉矶品牌。创立之初，就确立了“高性价比的专业彩妆品牌”之定位，希望通过打破色彩界限，赋能千万美妆艺术家。而其在本土市场的表现可谓是“一飞冲天”，靠前年售出的产品价值就超过200万美元。目前其产品已在全球70多个及地区销售，拥有近250家独立零售店。

对于此次在进博会“官宣”进驻中国市场，可谓是品牌商与消费者双方期待已久。在小红书、抖音、B站等社交平台，NYX可谓网红博主提及的高频产品，16色眼影盘、6色遮瑕盘及定妆喷雾对中国爱美女性早已经不陌生了。据品牌方统计，仅过去12个月，就有超过160万位中国消费者、尤其是“95后”，通过各类跨境电商渠道购买了NYX彩妆产品。

而对于品牌方来说，中国爆发式增长的彩妆护肤市场，也让品牌看到了中国消费者对于美的渴望与需求。欧莱雅（中国）企业传播总监王碧清很有感慨：“从前中国人是‘千人一面’，到后来是‘一人一面’，再到今天的‘一人千面’。也就是说一个女孩子希望每天都能有不同的妆容和打扮。我上班的时候和我晚上约会party的时候，都是可以呈现我不一样的个性和神采的。”

而这已经不是欧莱雅靠前次在进博会“官宣”新品牌进驻中国市场。首届进博会上，欧莱雅集团同样发布了一个旗下韩国品牌“3CE”进驻中国市场的消息。要知道，距离集团收购这一韩国品牌刚刚过去不到半年，集团就率先选择进博会进行*发。而进博会也给了这个新品牌热烈的回应。*发过后三个月的2019年1月正式登陆中国零售，今年6月电商618购物活动期间，在成千上万的彩妆品牌中，3CE在彩妆榜单一举冲上第七位。“3CE的成功，让全球彩妆业看好进博会这样一个重要平台。毫无疑问，进博会已经成为我们新品爆款的加速器！”

王碧清进一步说，“作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅切实感受到，进博会不只是一个展会，其背后代表了整个中国对外开放的力度和承诺。而正是中国市场越来越好的营商环境，使得我们可以加速进口这些国外较好的产品给到中国的消费者。”因而本届进博会上，欧莱雅集团还有多个彩妆、护肤品牌发布。“今年欧莱雅在进博会提出‘带上世界来宠你’的宣传语，就是希望进口全世界各地较好的品牌，来‘宠爱’我们每一个中国消费者。”