路易威登本人照片（lv路易威登）

范主说：你不知道的路易·威登故事

最近，Louis Vuitton做了一件打破次元壁的事——跨界跨到了游戏圈，推出了一款NFT性质的冒险小游戏。

游戏的主角是吉祥物Vivienne，以经典Monogram老花为灵感的它，这次看起来非常Q萌。

游戏里它也是穿梭于全球各地，玩家跟着它冒险的同时，也能深入感受LV的创业历程。

为什么LV会推出这样一款小游戏？其实是为了纪念Louis Vuitton创始人路易·威登先生，而8月4日正好是他诞辰200周年。

创始人200岁，LV却没有走传统路线——推出限量款包袋庆祝，而是开展了一系列名为Louis 200的纪念活动，独特又有趣味性。除了电子游戏，LV还找来200位不同领域的创意家，重新演绎了品牌标志性的旅行箱，并在超炫酷的门店橱窗里展示。

品牌还请到Alex Katz, Refik Anadol等肖像艺术家，为路易·威登先生绘制艺术肖像，以及法国作家Caroline Bongrand撰写了虚构小说，并推出了纪录片《寻找路易》，帮助我们进一步了解这位创始人。

作为全世界知名度最高的奢侈品牌之一，LV不仅常年包圆儿奢侈品销售排行榜的爆款包袋，让每个妹子都能如数家珍。

而且从上上个世纪开始，LV就是名流贵族圈子里的“身份象征”。它标志性的旅行箱不管是在现实中，还是在影视作品中，出镜率都极高，魅力从古至今都经久不衰。

而成就这一切的，正是“LV本V”路易·威登先生。然而很多人对他的了解，可能只停留在这张流传甚广的黑白肖像照上。

路易·威登先生

路易·威登先生至今对LV有着深远影响，那么在奢侈品领域还是一片空白的19世纪，他是如何创立品牌，又是如何使其跨越2个世纪仍屹立不倒的呢？今天，范主就来给大家讲讲威登先生的故事。

13岁独自闯天下，“乡村男孩”的巴黎梦

LV的奢侈品帝国是路易·威登先生一手缔造的，这个“神话”对于当年没有任何背景和家底的他来说，并无什么捷径可言，靠的只是努力工作的坚持和迎难而上的勇气，用行动一步一个脚印实现梦想。

△不想被困在大山里，只想走路去巴黎

路易·威登出生在法国Franche-Comté一个名叫Anchay的小村庄，位于汝拉山脉深处，与瑞士相邻。“路易”这个名字是法国最受欢迎的男孩名之一，意为“著名的战士”，而威登这个姓氏，也代表了“迎难而上”。这个名字似乎赋予了他坚毅的品质，在日后的生活中和他相辅相成~

路易儿时生活过的村庄

路易家里5代都是工匠和农民。作为一枚“乡村boy”，他从小跟着木匠父亲和碾磨工母亲学习，不仅慢慢对铁艺、木匠活了如指掌，还锻炼出了超强的动手能力。

一个聪明又有想法的孩子，大山和原生家庭是困不住的。随着母亲在他10岁时去世，再加上和继母不合，他做了一个改变命运的决定：独自闯荡巴黎！那年他仅13岁。

少年路易

从家乡到巴黎大约有470公里，当时机械交通工具还没有普及，即使驾马车不眠不休赶路，也要2周才能到目的地。然而路易的行程却走了整整2年，因为身无分文的他，是走着去巴黎的…

路易一边赶路，一边打工赚钱维持生计。幼年跟父亲学到的手艺活，都成了他赖以谋生的工具，做学徒、做工匠，虽然辛苦，却也开了眼界、有了历练，为以后的事业做足了铺垫。

红点所示的分别为路易的家乡Anchay和巴黎

不到13岁的少年仅凭2条腿走到巴黎，花了整整2年的时间，如果不是靠着清晰的目标和惊人毅力，成年人也未必办得到~

△从学徒生涯到遭遇战争，步步迎难而上

2年的旅程对路易来说是冒险也是圆梦，而创立一个品牌，同样是未知伴随着磨砺，足够考验一个人的毅力。在终于抵达巴黎后，他机缘巧合成为了Maréchal工坊的学徒。Maréchal是当时著名的皮箱专卖店，集齐了技艺最精湛的箱包制作工匠，路易在此受益匪浅。

不过，学习和工作的过程是枯燥的。他当时的主要工作是帮顾客收拾行李箱，除此之外还要学习专业技能，从切割木材到组装原料，从制作行李箱到分类打包，日复一日，一做就是17年。

17年之后，他才刚够资格成为一名初级工匠。这种晋升速度，放在现在的用人单位里，员工早就跳槽十几回了。可人家路易就是有这个毅力，对待工作兢兢业业、勤勤恳恳，从来没想过放弃。终于在33岁，他拥有了自己的靠前家店铺，路易·威登这个品牌，也在1854年正式成立。

凭借着天赋和努力，以及娴熟的技艺，路易的小店经营得非常成功，他雇佣了超过20名员工，还在塞纳河畔成立了Asnières工坊。然而好景不长，随着普法战争的爆发，他的工作室被抢劫一空，生意也遭到了重创，不得不暂停事业…

不过对他来说，混乱也是机遇。战后百废待兴，路易选择拿着最后的积蓄迎难而上，他在巴黎市中心的Scribe街1号开了新门店，把所有的注都压在了那里。事实证明他的决定是正确的，Scribe街1号地处黄金地段，拥有源源不断的客流…

重整旗鼓也预示着他将来的成功，因为更大的机会正在后面等待着他。

出道即巅峰，深得王室Icon赏识铺路

靠着努力工作的信念，以及不懈的毅力，路易拼出了自己的一席之地。不过千里马的背后总离不开伯乐的赏识，以及强大的精神后盾，幸运的是，这两者他都遇到了。

△皇后的工匠，专做贵族生意

助他一路开挂的靠前个贵人，就是拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后。当年那个做了17年学徒的无名小子，因为成了欧仁妮皇后的御用包装师和制箱师，被称为“皇后的工匠”。

说起欧仁妮皇后，这位可是当年法国靠前位时尚偶像。她不仅提携了路易·威登，Tiffany的创始人也视她为灵感缪斯，那一抹独特的蓝色，就和她有千丝万缕的联系。她可以说是当年时尚大师们的顶级爱豆~

欧仁妮皇后曾拥有无数的华服、珠宝，对时尚有着敏锐的嗅觉，对艺术和家居领域也有着独到的见解。平时不是参加舞会，就是在去舞会的路上，她还经常到处旅行，每次光是贵重物品就要打包一大堆，因此对这方面的需求非常高。

19世纪的欧洲，制箱师是个颇为体面的职业。那时出行全靠马车、轮船、火车，一路颠簸下来，有钱人行李中的很多贵重物品容易损坏。而他们的“痛点”正是路易的商机，他起初是欧仁妮皇后的包装工，给皇后制作了一款既能装、又便于携带的箱子，不仅颜值高，还能让皇后走到哪里都能时刻精致。

此后，路易被皇后招去专门制作行李箱，成为了皇室御用制箱师，还接到了不少上流社会大客户的订单。托皇后的福，初创业的路易，客户非富即贵，一下打开了生意圈子。

从法国王室到穆斯林世界的苏丹，从公主、沙皇到大使，都来找他制作箱包，“皇室官方供应商”不过如此。这也为他站稳奢侈品领域而打下基础，从此开启了开挂的人生。

△稳定的婚姻，强大的家人支持

威登先生成功的背后，还离不开两个人：他的妻子和儿子。他们都是他坚强的后盾。

当很多人还在纠结先成家还是先立业时，路易已经在同一年完成了这两样人生大事。1854年，当路易·威登品牌诞生之时，妻子Clemence Emilie Parriaux Vuitton就在那一年和他走进了婚姻殿堂。

Clemence嫁给路易时只有17岁，年龄几乎比丈夫小一半，但她对路易有着很大的影响。丈夫平时不喜欢社交，穿衣也不是很讲究，当俩人在巴黎开了自己商店后，妻子作为他的事业伙伴给了他很多帮助，还鼓励他多捯饬自己，以衬托自己的店铺。

而威登先生的儿子乔治·威登和父亲一样是优秀青年一枚。他曾在英国留学，一回国就去了父亲在安尼叶荷的工坊做学徒，5年之后开始接管家里的生意。一边做生意一边坚持自己的小爱好——写书，出版过一本名为《旅行古今谈》的书籍，实力证明自己不是不学无术的“富二代”。

路易·威登的儿子乔治·威登

LV著名的棋盘格和后来的Monogram图案，就出自这位青出于蓝的“富二代”之手。原本LV的箱子并没有Monogram图案，后来因为太火了，所以一直被“模仿”(但从未被超越)，乔治这才专门设计了Logo，并申请了专利。

1890年，乔治又发明了五栓制动锁，并再次获得了专利。这个发明也挺有意思，客户只需用一把钥匙，就能打开自己名下所有定制的旅行箱。从此富人们大包小包出去旅行，再也不用为钥匙多到分不清而发愁了。

有了妻子支持，以及在LV发展版图上留下浓墨重彩一笔的儿子乔治的帮助，成立初期的LV，蓬勃发展已经是板上钉钉的事儿了。

乔治·威登一家

业务能力过硬，轻松玩转垂直领域

看到这里你可能会有一个疑问：为什么制箱师那么多，偏偏是路易受到贵族赏识？为什么他制作的箱子可以超越时间，现在仍然经久不衰？

LV的箱包在很多人眼里都富有传*色彩。电影《泰坦尼克号》里，那些头等舱客人使用过的LV旅行箱，据说随着船沉入大海并历经百年海水的侵蚀后，被打捞上来时箱子内居然没有透一点水。

除了质量过硬，范主觉得有一点很重要，那就是LV在箱包领域的专业和开拓者地位。路易·威登先生不仅有创业头脑，还很懂产品和市场需求，他通过不断锤炼自己的技艺，和独一无二的设计巧思，方才奠定这个百年品牌。

△一箱成名，专注制箱几十年

威登家族5代人都是做木匠的，从碾磨工到细木工，一到冬天就会加工各种木料，用来烧火取暖。因此路易对各种木料知识了如指掌，手工制作的基本原理和工具使用也难不倒他。

可以说，从小耳濡目染，为路易之后学习箱包制造与包装打下了基础。他从小就扎根于业务本身，33岁创业时做的也是自己的“老本行”~

最早做木匠活的工具

他的靠前家门店里挂着这样一面牌子：“专门负责包装时装，安全地包装最脆弱的物品”。足见其在垂直领域的专注~

能证明他江湖地位的，非1858年推出的传*“爆款”Trianon旅行箱莫属。这个箱子称得上是改写了旅行箱包的历史，经过不断改良，后来还在1867年的巴黎世博会上获得过铜奖。

当年的旅行箱几乎全是清一色的圆形箱盖，最初是为了人们在雨天赶路时，雨水能够顺畅流下。不过随着工业革*之后，新型交通工具轮船和火车诞生后，这样的设计开始显得比较鸡肋，也不方便被放置在火车或轮船的行李仓库里…

路易当时比所有人都先注意到这个痛点，于是他发明了四四方方的平顶旅行箱，采用白杨木做骨架，再用防水帆布覆盖，不仅轻便实用，外形时髦别致，叠放在行李架上也能轻而易举。从此成为LV传*硬箱的雏形~

慢慢的，不少人开始以出门拎LV旅行箱为荣。直至今天，那些富有设计巧思，又囊括精湛工艺的这款硬箱，同样备受王室贵族和社会名流的青睐。

△有技艺也有脑洞，新奇玩意儿全面开花

在人们依赖定制的19世纪，如果自身没有两把刷子，根本玩不转土豪客户五花八门的定制需求。而路易早早就成为箱包定制界的行家，这也让LV超越了一般的旅行箱，在功能性上全面开花。

从当年为欧仁妮皇后打造的首饰盒及旅行箱，专门放置她昂贵的珠宝和华服，到后来为白衬衫潮流打造的较多容纳60件白衬衫的衬衫盒子，再到放置帽子防挤压变形的帽盒…生活中能够想象到的一切物品，路易都发明了相关用途的专业箱子。

LV旅行箱的广告

这一创新技能被儿子乔治·威登，以及后代延续至今。

比如探险家皮埃尔· 德 · 布拉柴曾定制过一款带有折叠床的床箱；海明威曾定制过“旅行藏书箱”；指挥家列奥波德·斯托科夫斯基定制过一款带桌子的“工作箱”；Lanvin的创始人还专门定制过一个能存放各种精致小物件的盥洗箱…每一样都非常珍贵，有的甚至现在仍在生产。

那些你能想象到的，甚至想不到的功能性箱子，多到数不胜数。这两年最著名的还有2018年世界杯时，被装在LV硬箱里的大力神杯，这个专门定制的箱子，当时正是由LVMH太子妃带到赛场上的。

他们甚至还专门推出麻将盒、纸牌游戏箱、桌球箱等娱乐功能硬箱…超大的脑洞只有你想不到，没有LV做不到。

有破旧立新的魄力，也有冒险家的勇气

如今已有167年历史的LV，经历了时代的大浪淘沙，依然历久弥新，现在看来，都要得益于创始人路易·威登先生，作为企业家的“战略性”发展眼光。

少年时，当大部分同龄人一辈子留在家乡，求个安稳工作的时候，他早早就决定闯荡巴黎，在充满繁华和未知的大城市放手一搏。别人眼里眼花缭乱的时尚之都，在他眼里则是对打包服务、箱包制作有着巨大市场前景的创业蓝海……

一点点年少的轻狂，加上一点点野心和渴望，让他在创业的起点就战胜了90%的同龄人。

创业过程中，他的生意虽然多次经历战争的重创，却依然坚持做着核心业务——箱包定制。而敏锐的商业嗅觉，则让他在战后为自己的新店铺选择了Scribe街1号的地址。

店铺选址对于生意来说至关重要，当时他的小店和著名的Grand Hôtel在同一广场，这是富人们来到巴黎经常会下榻的地方，安顿好出来逛街，靠前时间就会逛到路易的小店。后来，这里也真正成为了巴黎的黄金地段。足见他的眼光~

生意做得如火如荼时，路易也没有停止对巴黎这座城市，以及不断变化的世界细致入微的观察。他发现了火车、轮船等交通工具正在改变人们的生活方式，发现了富人对于出行和冒险的追求。于是当这个机会到来，他牢牢抓住了，从此带领企业走向更长远的未来。

19世纪的一场旅行的革*，后来也成为了路易威登的业务核心。这就是为什么LV和旅行有着千丝万缕的联系。2018年LV举办的《飞行、航行、旅行》展览，范主现在仍印象深刻~

路易·威登先生不仅是匠人，同时也是一名紧跟时代的企业家。正是他的破旧立新和冒险精神，才最终成就了自己，也成就了品牌。借由此，LV纪念路易先生诞辰的Louis 200活动，才显得意义非凡。

之前，范主就已经看到不少LV门店外，放出了“HAPPY BIRTHDAY LOUIS”的庆生标语~

一同展示的，还有五花八门的LV艺术橱窗。这些橱窗均由来自不同领域、不同背景的200位全球艺术家所创作，致敬路易先生200岁诞辰。

艺术家们对橱窗进行了重新构思，采用与众不同的方式演绎了LV标志性的旅行箱。前卫的艺术手法，让橱窗显得妙趣横生、令人称奇。这大概也是纪念路易·威登先生较好的方法吧~

图片来自品牌，部分来自视觉中国

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