对此,亲近品牌的消息人士向记者指出,南极之心作为限，创下好口碑的国民品牌南极人，欺骗消费者13年，现市值蒸发190亿

南极人在我国消费者心目中，一直是国民品牌的代表，在发展的过程中，也凭借产品质量创下了好口碑，但南极人在这之中却欺骗了消费者整整13年的时间，随着内幕被曝光，南极人的市值与股价都开始下跌，南极人究竟存在怎样的骗局呢？

国民品牌南极人早已关闭工厂，出售商标

提及国内的保暖内衣品牌，很多人都会想到南极人，确实在我国内衣市场中，南极人曾很长一段时间都占据着主要位置，在发展的过程中也成为大众心目中的国民品牌。

但有不少人发现，现在南极人已经不仅仅是从事内衣产业，旗下还包括床单被罩、家电、零食等众多产品，不明真相的消费者，都以为南极人正在做大做强，已经升级成为一家大型企业，所以旗下涉及到的业务才会如此广泛。

但实际情况果真如此吗？其实这就是南极人的一场骗局，该企业早在2008年时，就已经关闭了生产工厂，开始出售其品牌商标，毕竟南极人在前期发展的过程中，就创下了好口碑，所以它也借此开始欺骗消费者。

出售标牌简言之，就是任何商家都可以出资购买南极人的商标，通过这种方式来赚取更多的利润，通常一件普通的衣服，可能只需要80元左右，但是只要挂上南极人的标牌，就会涨价到130元。

欺骗消费者13年，现市值蒸发190亿

在这种背景下，就有越来越多的商家开始与南极人进行合作，到2020年，其合作的数量多达6079家，相关授权店铺也已过了7000多家，很显然即使南极人自己不生产衣服了，但是也从中赚取了不少的收入。

在2019年南极人就净赚了40亿元左右，其中品牌授权所赚的收入在其中的占比就高达30%，这也就意味着南极人一年，光是通过出售标牌就可以成功赚得13亿元左右。

之所以可以营收颇多，也是因为南极人在关闭工厂之后，其运营成本自然就会大大降低，其毛利率甚至高达92.7%，甚至在2015年，南极电商还成功上市，可这看似良好业绩的背后，却是南极人通过欺骗手段获得的，截止到今年，南极人已经欺骗消费者13年。

随着南极人骗局内幕被曝光，南极人这一品牌形象在大众心目中也逐渐崩塌，到2021年9月末，南极人的股价已经下降到了6.64元，与2020年最高值相比较，下降的幅度高达72.6%。

不仅如此南极人的市值也开始不断减少，到今年10月21日，南极人的市值已经下降到了189亿元左右，与2020年12月的数值相比较，也就相当于蒸发了190亿元。

金融危机下事业受到冲击，开始新的商业模式

而南极人出售吊牌赚收入，也是很多人想不通的一件事情，毕竟南极人完全可以继续从事自己的内衣事业，那为何偏偏要欺骗消费者出售吊牌呢？

其实这主要是因为南极人在发展的过程中，也曾遇到过窘境，南极人前期凭借高性价比、以及优质的产品质量优势，在内衣市场中创下了好口碑，但随着市面上竞争对手的增加，南极人的市场份额也受到了冲击。

再加上各企业都为了抢占更多的是市场份额，纷纷开始了价格战，在此过程中甚至不少企业都是在赔本做买卖，并且在2008年还爆发了严重的金融危机，这也使得各企业的发展困难重重，其中也包括南极人。

而在此过程中，张玉祥作为公司创始人，发现同行中有通过商标授权的方式，一年就净赚了2.66亿元，通过这种商业模式，不仅可以营收颇丰，还减少了生产成本，也正是在这样的背景下，南极人也开始出售商标。

可这种商业模式其实就是欺骗消费者的行为，从南极人的现状来看，这种商业模式显然也并不是一家企业可持续发展的长久之计，毕竟已经失去了众多消费者的信任。