百雀羚获奖产品是哪款？百雀羚连获两届IFSCC青年科学家奖，看国货老品牌如何突出重围？

近日，在第26届全球IFSCC大会上，我国的国货老品牌百雀羚再度荣获全球化妆品科技联盟IFSCC颁发的青年科学家奖。

这是继2019年以后，百雀羚连续两届获此殊荣。

IFSCC在业内通常被称为“全球化妆品科技界的奥林匹克”，至今已经有60多年的历史。众多国内外的知名品牌都在此盛会上探讨及分享最新的美妆科研成果，例如欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂等国际美妆巨头早早地就加入了IFSCC，它们每年都会积极选送科技论文参与评奖。

但在百雀羚之前，中国化妆品企业一直缺席于IFSCC。

2017年，百雀羚受邀成为IFSCC在中国唯一的“亚洲荣誉金牌会员企业”，代表国货走向世界。目前，百雀羚在IFSCC会议上已完成了36次的论文投递和研究发表，成为中国推荐三次荣获全球IFSCC国际大奖，并且两年上榜十佳海报的国货品牌。

拥有90年历史底蕴的百雀羚，是如何成为家喻户晓的民族品牌，并以科技硬实力跻身于国际化妆品的舞台上？在化妆品行业日新月异、大浪淘沙的竞争中，百雀羚又是如何顺利地突出重围？

下面，让我们一起来领略百雀羚的前世今生和突围之道。

“黄沙百战穿金甲”

从铁盒冷霜到草本护肤

百雀羚的创始人顾植民出生于上海，从小他就在上海城里谋生计。凭借着多年在烟纸店、小茶馆、典当行等地方积累起来的经验和口才，让他成为了先施百货公司的化妆品销售员。正是这段工作经历，让顾植民逐渐熟悉了化妆品的生产流程和进出货渠道，进而了解了化妆品行业所能够产生的丰厚利润，并由此萌发了开创一家自己的化妆品公司的想法。

1931年，辞职后的顾植民创办了富贝康化妆品有限公司，并推出了"百雀羚"品牌。一开始顾植民的工厂只生产一些花露水、胭脂，后来又增加了香水、香粉等产品线。

1937年，上海沦陷。但由于顾植民的公司很小且名气不大，并未受到太大的波及。而真正让公司名声大噪的，是他们于1940年推出的“百雀羚冷霜”，也就是那个被我们所熟知的经典的蓝色小铁盒。

这款产品凭借滋润与馨香的特点斩获了无数名媛的青睐。当时的上海社会名媛和贵妇都对之推崇备至，阮玲玉、周旋、蝴蝶等都是百雀羚的忠实用户。

1945年抗日战争胜利后，“百雀羚”取代德国“妮维雅”，成为了国内化妆品的靠前品牌。

然而没多久，公私合营就让顾植民失去了对企业的主导权、管理权和所有权。这一年，他也因心肌梗塞意外去世了。

后来百雀羚连年亏损，仅以50万元人民币变卖给了香港商人。直至2008年，上海市政府用500万元人民币重新买回了百雀羚的商标权。至此，百雀羚才得以重获新生。

成立民营公司后，百雀羚在产品上尝试了一些小型的创新。除了经典产品外，还推出了凡士林霜、甘油一号、止痒润肤露等新型改良品，但是市场反响平淡。

那时，除了受到平价的外资品牌挤压之外，百雀羚还面临着与相宜本草、佰草集等国产品牌的激烈竞争。于是，百雀羚决定更新品牌形象，升级产品定位：为年轻女性做草本类的天然配方护肤品，产品功能专注于保湿，并在此基础上赋予了品牌“草本护肤”的新概念。

“柳暗花明又一村”

扛起国潮大旗，打造年轻化品牌

据《2021新青年国货消费研究报告》显示，近年来，90后和00后消费群体十分青睐老字号、老品牌以及新锐新兴国产品牌推出的“新国货”，对“新国货”感兴趣的年轻人比例占到70%以上。

在此背景下，百雀羚开始对症下药，着手打造年轻化品牌形象，将产品覆盖至社会不同年龄层。

2011年，百雀羚推出年轻人的“水润系列”和适合中年人的“气韵系列”，2013年推出了备受年轻人喜欢的文艺清新风格的“三生花”系列。

2015年，百雀羚再次推出年轻化子产品——“小雀幸”面膜。精准捕捉年轻女孩对“小确幸”的向往，巧用谐音，打造适合年轻人的面膜。

除了三生花系列和小雀幸，百雀羚还推出了海之秘、小幸韵、金颜、醇颜焕肌和百雀羚男生系列。百雀羚打造的多品牌策略，针对不同市场上的不同人群建立起了多品牌**运营体系。

2017年，百雀羚×故宫推出了文创礼盒。作为新国潮风的产品，这一系列的包装礼盒极具宫廷风和东方美，一上架便被抢购一空，在市场上广受欢迎。

毫无疑问，百雀羚是老品牌，“老”是资本，但也是包袱。

正如顾植民的后人顾真扬所说，“老品牌是一张温情牌，却不是一张免死牌，唯有创新才是老品牌的不老仙丹。在瞬息万变的市场经济大潮中，老品牌的价值需要重新挖掘才能实现。”

在国外大品牌林立的今天，百雀羚正在走向年轻人的梳妆台。

“为有源头活水来”

洞悉媒体推广，搭乘电商快车道

随着互联网营销的快速发展，百雀羚意识到了媒体推广的重要性。

在2010年进驻网络销售后，百雀羚就签约莫文蔚，精心拍摄了几支广告片，投入到了中国好声音、快乐大本营、非诚勿扰这些热播节目中。

2014年，百雀羚拿下《中国好声音》*家特约赞助权，并在同年冠名《快乐大本营》。借势热门影视IP。

2016年，配合天猫双11拍摄的《四美不开心》，随后又推出了《过年不开心》、《韩梅梅快跑》等鬼畜、魔性、无厘头甚至励志的视频。

至此，百雀羚的品牌曝光率继续增加，通过媒体平台主动触达年轻用户。

除了视频内容，百雀羚还发布了长图广告、鬼畜魔性广告，并合作喜茶、快手，故宫文创等，通过一些列的新媒体营销，百雀羚一次又一次地刷新了大众对这个”传统老式国货“形象的认知。

现如今，网购成为了大部分人热爱的购物方式。百雀羚在进驻了屈臣氏、万宁等品牌之后，也开始在淘宝、京东、聚美优品等电商平台进行线上销售，大大地拉动了品牌的发展。

2010年，百雀羚入驻天猫，3年内成长为类目冠军。2015年起，百雀羚连续4年卫冕天猫双11国货化妆品的靠前名，推动了品牌线上扩张。

凯度华通明略发布的“2018年消费者选择较多的品牌排行”中，百雀羚连续三年蝉联护肤品牌之冠，也是中国唯一一家拥有超过1亿消费者触及数的美妆品牌。

有数据统计显示，百雀羚坐上了电商这趟快车，在2019年就拿下了8.56亿元的销售额，一举登顶双11国妆冠军的位置。

至此，百雀羚终于在竞争激烈的化妆品市场上突出重围。

英国文艺复兴时期散文家、哲学家弗朗西斯·培根曾说：“科学的真正的与合理的目的在于造福人类生活，用新的发明和财富丰富人类生活。”

历经90年岁月，百雀羚已然踏着坚定沉稳且自信的步伐向未来走去。在新时代下，百雀羚将科技赋能美丽，只为改变东方女性的每一个日常时光，百雀羚步履皆往，亦是心之所向。

正如百雀羚科学家左锦晖在获奖后所说那样：“作为百雀羚科研团队的一员，将始终探索美之科技，不断突破，追寻科学护肤新可能，为东方女性带来更多精深专研、专属定制的护龄方案。”

在未来波澜壮阔的征程中，拥有坚不可摧的品牌力和科技力的百雀羚也必将继续书写着属于优秀民族品牌的宏伟画卷。

文案 | 小栩

编辑 | 小栩

图文 | 来源于网络等

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