日活过亿的app，APP日活突破1500万，本地生活领域再出“黑马”

10月9日，哈啰对外宣布，其App日活突破1500万。

这或许很大程度上要归功于它的假日营销活动。

9月23日，哈啰宣布开启首届假日狂欢节，联动旗下包括共享两轮、电动车、四轮以及新兴本地生活服务等在内的众多业务线，为用户“十一”假期提供一站式服务。

这也是哈啰成立6年来大规模的促销活动，包括共享单车、共享助力车、电动车、打车、顺风车、小哈换电、租车、酒店以及商城等在内的平台服务均参与其中。

聚焦本地生活

据了解，哈啰假日狂欢节从9月23日持续至10月7日，平台累计发放福利覆盖近200万人，吸引了超过1000万用户参与。

9月23日-9月29日，哈啰每天抽10万份折扣福利。

9 月 30 日，用户还有机会抽取5000元的超级大折扣、千元租车优惠券以及电动车等奖品，当天哈啰平台 GTV 实现了超 2 亿的历史新高。

除了折扣活动之外，哈啰旗下其他业务也推出各种优惠活动，5折起加油、购火车票最高立省55元、1元抢商城好物等。

此次狂欢节无疑是一场哈啰旗下服务的集体狂欢，也是在今年4月，哈啰宣布将品牌从“哈啰出行”升级为“哈啰”，开启从移动出行平台向专业的本地出行及生活服务平台转型的一次尝试。

其实早在2020年，哈啰便开始了面向本地生活的布局，在APP上线“吃喝团购”的本地生活服务入口。之后又陆续推出了到店团购、同城物流、以及酒旅业务等，其聚焦本地生活态势明显。

据相关数据显示，今年前9个月，哈啰各项新业务在集团整体业务中的收入占比首次超过共享单车，哈啰转型本地生活服务平台按下快捷键。

本地生活有多香？

据相关数据显示，2021年国内本地生活服务市场规模为2.6万亿元，到2025年将会增长至4亿元。

但当前互联网在本地生活服务的渗透率却不高，仅为12.7%，市场的前景非常值得关注。

互联网存量时代，本地生活赛道依然颇受众多互联网巨头看好。

今年8月，饿了么和抖音共同宣布达成合作，双方将携手探索本地生活服务的新场景升级，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。

去年5月，快手也全面开放了同城入口，现在打开快手，在同城类目下，可以看到本地生活服务，集合了附近美食、周边景区、休闲娱乐、酒店民宿，点击即可完成购买。

本地生活的战场不止快手和抖音，背后还有美团、小红书、滴滴……

目前常态化下，线下客流量缩减，线下商户也纷纷上线了属于自己的平台的本地生活小程序。

根据2022年微信公开课 Pro，餐饮、旅游、零售类的小程序交易额同比增长超100%，小程序日均使用次数同比增长32%，活跃小程序则增长41%。

本地生活小程序不只是一个简单的在线购物平台，微擎应用市场（s.w7.cc）“同城”类应用，拥有生活电商、分销商城、票务游玩、亲子服务等，涵盖拼团、抽奖、秒杀、抢购、优惠券、积分兑换、下单有礼等各种营销功能，为大家提供多元化营销场景的同城解决方案。

结语

本地生活涵盖的范围很广，从餐饮、商超到生鲜、休闲娱乐、亲子到洗车养车等覆盖生活的各个方面。

商户们可以围绕本地生活的各个方面打造属于自己的新玩法，打通各自的需求和痛点。

从本地出行到本地生活，哈啰，可谓是本地生活服务领域的一匹黑马。