你的优惠券,反而会影响你的收益英文，你的优惠券，反而会影响你的收益？

优惠券真的优惠吗？

可能很多人都会碰到搞活动，正好买了一张打五折甚至更诱惑的代金券比如买饮料套餐，由于时间不太合适，一直没有去兑换。等到最后一天，可能想起要不把它兑换了。

然而这天或许并不是一个很合适的时间，专门去买两杯饮料回来似乎也不太好。纠结的时候，我们是否会突然意识到这是优惠券影响了自己的判断。

是否意识到优惠券让我们差点做了一个不怎么好的选择？为了优惠而去买。

没错，这张优惠券或许很优惠，但实际的金额相差可能就几块十几块。然而我们可能当时想的都是：那么划算啊，不用就浪费了。

这是有问题的，因为优惠券本来不是我们主要关心的目标。

但人们的关注点，的确从如何适当略表谢意转移到了怎样用掉优惠券。

这是做事过程中偏离主要目标的体现，也表明自己容易陷入局部而看不清整体，也就是所谓的因小失大。

优惠券除了让产品看起来变得便宜之外，更多的似乎是对人的心理产生了不同程度的影响。

优惠券可以分为两种：随时可退与购买后不可退。

就优惠券来说，现在几乎绝大部分的代金券优惠券都是可以退的，就是为了提高人们的购买意愿，毕竟，反正都可以退的，用不着的话大不了退掉就好。

“随时退、过期退”这些都是优惠券的主打字眼。用不着就退掉，这本是很合理的想法，只是，当人们购买了优惠券后，碰到快要过期，可能会觉得有点可惜，这种心理会促进一部分人的消费动力。这种情况还算正常，毕竟不用也可以退钱。

对于那种简单可以退钱的优惠券，属于已获得的，某程度可以定义为收益，人们本能地不希望放弃已有收益。

然而从整体来看，放不下局部小利，同样影响理性判断，就可能会影响更加重要的收益 。

现在的优惠券还有另外的一种形式，就是一张券里面包含了多份产品，消费了其中一个都不能退款。这个规定也合理，只是人们可能对里面隐含的条件认识不足。因为这相当于变相的不可退，这就涉及到了沉没成本。沉没成本主要指在某个事情上投入了一定的成本后，人们会变得比没有投入的时候更不容易放弃。

已付出的，会牵扯着你，总想取回成本，进而影响理性判断。 我自己就体验过这种优惠券。买了一张优惠券包含三杯饮料，跟朋友喝东西一次性用掉了两杯，还有一杯可以下次再换。然而由于那段时间去那边不顺路，临近过期的前几天就有点小纠结，是否要去那边一趟兑换了，或者再买一张其他的优惠券叫上朋友一起去喝东西。毕竟剩下这杯不能退钱，在心理上就会感觉损失了。

自己想了想，觉得还是没必要为了那么点钱特意去跑一趟，就任由它过期。

事后回想，这就是沉没成本产生的影响，容易陷入纠结，不能迅速看清楚事情的关键。

另外，这种组合式优惠券确实比较便宜，设计的也挺有意思。

因为人们可能因为便宜就比较倾向于去购买，并且可能过于乐观地认为自己能消费的完。真正的价格，包含了人们看到的字面数字之外的其他隐含成本。

从对这些优惠券的认识可以得知，已付出的与已获得的，在不同程度上都让人不愿意放弃，从而不容易从中跳出来理性地看待事情。

做一件事情，需要好好思考什么是真正的关键，才能从各种干扰和陷阱中走出来。

理性知道怎么做更合适，拥有放得下的心境与胸襟。

这些，需要我们从真正意义上学会取舍，以及舍得。