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一件羽绒服一千多贵吗?一件羽绒服价格1万元,老百姓还能“羽绒服自由”吗?

现在,去商场逛一圈,你会被羽绒服的价格震惊到。

一件羽绒服动辄大几千,甚至还有上万的!

你会花一两个月的工资,买这样一件羽绒服吗?

每年春节前,是羽绒服销售的好时机,很多年轻人都想在过年前,买件好看的羽绒服回家过年。不过,今年,有人说,年轻人的“羽绒服自由”可能要打折扣了。因为国产羽绒服品牌如波司登、高梵等也都打出了高端羽绒服产品系列,这些高端线羽绒服价格上千元已是便宜,波司登更是推出了高达上万元的羽绒服。这让年轻消费者们大呼“高攀不起”。

据《中国羽绒服行业发展趋势及竞争策略研究报告》中提到,目前中国已经是全球最大的羽绒服生产国。据有关数据显示,2022年我国羽绒服行业市场将达到1600亿元的规模。预计2024年,这个数字将达到1950亿元,而且仍将保持快速增长的趋势。

而这样的市场规模下,羽绒服的市场价格也在不断提升。2014年,中国羽绒服的平均单价是452元,到2020年,这个数字已涨到656元。在商场里面,现在羽绒服的价格极少低于千元的。与此同时,近七成的大型防寒服价格已经突破了2000元。

为什么羽绒服越来越贵,一件抵得上年轻人一两个月的工资呢?

首先,目前的消费市场,消费升级和消费降级的现象同在,并且在互相打架,这就迫使企业不得不兼顾规模化和最大毛利的同时,将眼光放在附加值更高的高端商品上。换句话说,这是企业权衡市场的“高端化”选择。例如,一向主打性价比的羽绒服品牌高梵,这两年也推出了“黑金鹅绒系列”,走轻奢风和精致感路线。

近些年来,国外加拿大鹅、盟可睐等诸多知名高端羽绒服品牌陆续进入中国,随着高端品牌的市场教育渐渐成形,消费者对国产中高端产品的接纳度也不断提高。波司登走高端化路线后,净利润从2018年的6亿涨到了2022年的20亿元,这也侧面证明了消费者越来越高的价格接受度。

时代的发展,让人们对于羽绒服产生了更多元和更优质的要求,不仅质量,时尚度和美感都成为了重要的考量要素,这也就要求羽绒服企业不断从多个维度去提升自己的产品而这些提升当然是有成本的,而这最终也会体现在价格上。

近年来羽绒服原材料成本不断上涨,科技感提升,研发投入更多,也是羽绒服价格上涨的原因。例如波司登羽绒服多个系列的充填原材料从鸭绒升级为鹅绒,更轻盈保暖,其登峰系列更是宣称集各种高科技于一体。

但国产品牌长期分布在中低端市场,想走高端化并不容易,不仅需要从研发和工艺、营销手段等等多个方面改变革新,更要讲好自己的品牌故事。同样是波司登,近些年就动作不断,升级门店,参加国外时装周,请明星代言,都不断助力其高端化的转型。

而作为普通消费者,你会买价格万元的羽绒服吗?



部分图片来自:搜狐网

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