美国有什么好用的精华？美国十大精华液品牌排行榜

《未来迹》特别策划专题《格物社》系列五

导读：从现在开始，建议每家化妆品店重新梳理一下化妆水这一品类。

作者〡《未来迹》耿冬燕

在年轻人集中的社交平台小红书，关于“爽肤水有必要吗？”的话题，相关笔记高达33万+，点进去的靠前篇笔记的靠前条评论就是：“我发现没用”。

“水乳霜”作为护肤品的经典组合，爽肤水/化妆水曾经是市场的绝对王者。但是从2016年开始，爽肤水的市场份额不断萎缩，目前整体已经排在了面膜、面部精华和面霜的后面。

这里面的核心原因是随着消费升级，单纯定位为“补水保湿”的化妆水/精华水已经不能满足消费者需求，但与此同时，具有舒敏、修复和抗老功能的化妆水则正在快速崛起，并掀起新一轮的洗牌。

如何为一瓶精华水注入灵魂？

根据前瞻产业研究院数据，2015年到2020年，爽肤水/化妆水年复合增长率为12.3%。显然，这依然是一个需求旺盛，且增速不低的市场。

在产品开发上，几乎所有的品牌都在配方上作文章，基础液几乎都是水。但有人希望从根本上做革新。

传统护肤品以水为基础液，而水分子大小为120Hz，远大于人体体液80Hz，因而吸收并不匹配，经过多重实验有企业发现，枫树原液分子为86Hz，是世界上最接近人体体液的有机矿物质水，更好吸收。

另外，枫树原液携带的有效成分比普通护肤品更加丰富，天然含有黄酮和皂苷等营养物质，成分丰富程度是普通护肤品的1—3倍，功效发挥比普通护肤品更快。

作为一名专业的化妆品研发工程师，操刀过不少大牌产品的研发设计，韩国人安一汉很快也开始研究化妆水基础液的升级替代品，从2009年产品立项到2012年面世，用三年时间成功研发出了100%用枫树原液作为基础液的护肤品——MAYCOOP枚柯枫润系列，成为“全球靠前个以树液为基础液的护肤品牌”。

枫树原液里面还含有一种天然糖分因子——MSE保湿枫糖。这种枫糖可以在肌肤表层形成一层轻薄透气的保湿膜，帮助肌肤锁住水分，清爽保湿又兼具抗衰老的功效。

作为天然定位的一款产品，原料的来源更为关键。据悉，这款产品取自韩国“三神山”之一的智异山上特定的一片枫树林。这里拥有全球唯一的86Hz的枫树原液产地，海拔超过800米，远离海域，能避免海风侵袭，远离工业区，保证材料的纯净。所有的枫树原液都是当地农户纯手工采集，采取时间和采取的温度也有严格的时间限制，这样才足以提取出原生态、无污染的优质枫树原液。

毫无疑问，枫树原液代替水作为靠前成分，是枚柯的灵魂和核心成分所在，还因此品牌方在韩国申请了发明专利。对于产品的功效，枚柯也进行了相应的实验来证明。

在2019年11月—12月20日，枚柯委托Global Medical Research Center寻找了22位年龄在20岁到59岁的女性消费者参与枚柯枫润细肤液对于改善皮肤纹理、水分膜以及双重保湿的人体效能实验。实验结果显示：使用产品两周后，皮肤纹理测定值、皮肤水分损失量测定值都有所下降，表皮保湿测定值、深层肌肤保湿测定值都有所上升。该实验得到的有效问卷结果，对于产品是否对改善皮肤纹理、水分膜和双重保湿，都得到了肯定的答案。

不仅如此，天然主义的理念也体现在产品的包装上。无论是原木色布袋还是木质设计的瓶盖，极简的木质纹理包装风格显示了产品的高颜值和高质感，也因此，这款产品获得了全能“小木瓶”的市场昵称。

行销10年，“小木瓶”化妆水已成为枚柯品牌的王牌产品。

评分比肩国际大牌

它在丝芙兰热卖550万瓶

作为一个韩国原装进口的护肤品牌，枚柯在过去的十年始终专注于对树液的研发，凭借独特的定位和出众的品质，不仅入驻了韩国新世界百货集团旗下有“韩国丝芙兰”之称的CHICOR希阔、韩国乐天百货集团旗下的高端化妆品集合店ON AND THE BEAUT等新型高端美妆集合店，还在品牌诞生不久就启动了出海计划，远销美国丝芙兰、欧洲道格拉斯等国际知名连锁，快速走上了国际化发展之路。

入驻丝芙兰，可以说是对品牌产品品质的肯定，以及对品牌高端时尚形象的一种认可。作为LVMH集团旗下的国际美容零售商，目前丝芙兰在全球36个国家拥有2650家门店，是品牌高端化的有力助力者。

自从2015年进驻美国丝芙兰，明星产品MAYCOOP枚柯“小木瓶”就备受关注，并一度成为该系统三大畅销精华水之一。据悉，在美国丝芙兰官网显示，枚柯新枫润细肤液是高分口碑产品，整体评分达到4.5分，满分5星，而相关排名的平均分为3.8星。

从销量表现看，枚柯新枫润细肤液也力压一众主流精华水，截至目前在丝芙兰的累计销售已超过550万瓶，可以说在高端系统内已具备爆品的标签，自带流量。

除了借力丝芙兰打开美国市场，在欧洲全球四大知名化妆品连锁之一的道格拉斯连锁门店，枚柯也是热销亚洲品牌代表。

2016年进入中国市场后，枚柯便以“树液，不一样的天然基础液”的鲜明小众产品特点，将25—40岁的职业新女性作为品牌情感投放对象，精准地进行品牌定位。

品牌和小木瓶的表现同样不俗。据枚柯中国区总代理、品初环球方面提供给《未来迹Future Beauty》的数据，截至2022年5月，枚柯已进驻线下门店超过4000家，知名连锁店皆有入驻。150毫升售价299元的小木瓶在合作门店平均月销淡季20瓶，旺季30多瓶，小木瓶占到品牌销售的30%。

精耕线下CS

独立品牌加速下沉之路

在日前《未来迹Future Beauty》开展的十省CS渠道生态调查中，进口品店恩施美谛丽莎老板李华曾直言，进口品的同质化太严重了，很多品牌没有鲜明个性，高不成低不就，不出量也不挣钱，能选到合适的产品很难。

事实上，除了产品特色的问题，相对于国产品，独立进口品需要品牌方在市场培育和门店支持方面付出更多的耐心。

品牌创始人安一汉表示，枚柯在韩国一开始就定位独立，只入驻合适的、优质网点，并不追求“遍地开花”。这一理念也贯彻到了中国市场的运营思路。

枚柯全球第二大股东、品初环球董事长Raymond曾公开表示：“为保持独立品牌目标，以此前我看到的数据17万家CS店计算，枚柯只会做CS渠道3%的店铺。虽然做更多店能有更多销售，但枚柯就不再是一个永远保持独特调性的品牌，所以我愿意放弃利益，保持品牌永恒不变的价值。”

少即是多。在过去的十年里，坚持独立、专注品质，一直是枚柯不变的本色。在渠道拓展上，枚柯希望找到“气味相投”的合作方，一起共创差异化的市场价值。据介绍，当前枚柯已合作的系统包括THE COLORIST调色师、KKV、泊伊美汇、橙小橙、赞玛氏、名媛名妆等。

而在开拓市场的初期，意识到大部分渠道商并不具备运营独立进口品的能力，需要品牌方提供思路、技能等方面的培训支持，品初环球特别重组了培训组织架构，增加培训导师和带教导师的人数，为代理商和店铺赋能，提高其进口品运营和销售的能力，取代贴花、下店促销等传统形式，提高枚柯在渠道的竞争力。

为了应对进口品断货、压货是终端门店的一大痛点，枚柯在仓库上实行分类打包的做法，根据店铺需求打包和配比产品，直接发到店铺，减少渠道商总仓工作量。并且严禁窜货，每一瓶产品都可以通过扫码溯源。在这种货品管控体系下，枚柯在零售终端实行全球统一价，国内国外无差价，保证了价格体系的透明。

据悉，枚柯在CS渠道门店的精致陈列有效提升了门店形象，同时为门店提供三件套、试用套装、供应套盒等丰富物料，赋能门店，助力促销，而配合门店品牌月、新店开业、快闪店、静态展等活动，将订制给予道具、人员、赠品支持。

在不久前新锐连锁店泊伊美汇举办的第四届BO妹闺蜜节期间，枚柯品牌累计销售突破4300瓶，累计销售额突破100万元。“枚柯是我们系统内主推的护肤品牌，质量、使用效果和品牌调性都很稳定。我们日常也基本不打折，品牌方会支持做很多活动。”泊伊美汇创始人吴栋向《未来迹Future Beauty》表达了对枚柯品牌的合作感受。

对于市场的下一步规划，品初环球方面透露，2022年枚柯将采取“全国大渗透”策略，基于原有市场持续下沉456线城市，为门店提供大单品政策，流量面膜每月秒杀，季度套盒等*家优惠。

值得关注的还有，营销推广方面，在获得王霏霏、秋瓷炫、胡可、张俪等明星背书后，枚柯表示将启动一揽子策略提升品牌影响力，持续深耕小红书，并积极布局全渠道。

据悉，品牌已携手千万级粉丝头部达人合作推广，抖音曝光量破亿，小红书种草曝光量突破1000万+，这有助于抬高进店点单率。在小红书，很多“自来水”消费者留言表示：“小木瓶很好吸收”“质地轻薄”“瓶身颜值很高”。

在巩固提高小红书的品牌声量的同时，品初环球还将发力于抖音、私域等多平台推广，以触达更多新用户和轻度用户，提高品牌的全网影响力。在专业领域，除了在行业内放大声量，枚柯还会牵手美丽修行，以消费者试用感受为核心，为产品的实际功效提供更多实验数据背书。

就像三年前，枚柯首创行业“吐槽大会”邀请了100多位渠道商来diss自己一样，品初环球正在直面问题，并积极寻求解决方案，在CS渠道产品洗牌的关键时刻再次把握先机。

END

以上就是小编给大家带来的关于'美国有什么好用的精华？美国十大精华液品牌排行榜'的探讨分享，希望大家通过阅读小编的文章之后能够有所收获！如果大家觉得小编的文章不错的话，可以多多分享给有需要的人。