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有哪些适合夏天的定妆喷雾?2023定妆喷雾哪个牌子好?

在2023年的第4天,成立不到3年的It’s Focus,成为2023年靠前个倒下的彩妆品牌。文丨肖红“靠前次认识你居然是因为闭店。”“感觉现在一个品牌想要做下去好难啊。”1月4日晚间,彩妆品牌It’s Focus薏珂思在社交平台发布闭店公

在2023年的第4天,成立不到3年的It’s Focus,成为2023年靠前个倒下的彩妆品牌。

文丨肖红

“靠前次认识你居然是因为闭店。”

“感觉现在一个品牌想要做下去好难啊。”

1月4日晚间,彩妆品牌It’s Focus薏珂思在社交平台发布闭店公告,引发网友关注。公告称,“感谢一直以来大家的关注与支持,遗憾的是由于一些原因,我们无法再坚持下去了。”It’s Focus在公告中表示,品牌立项启动于2019年,于2020年7月正式面世。在2023年的第4天,这个成立不到3年的品牌,成为2023年靠前个倒下的彩妆品牌。

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闭店原因众说纷纭 品牌设计和宣发遭质疑

从成立到闭店,淘宝企业店铺是It’s Focus薏珂思唯一的销售渠道。记者浏览It’s Focus薏珂思品牌淘宝企业店铺发现,截至发稿,It’s Focus的店铺粉丝不到6000人,店铺中共上架5个彩妆单品,包括眼妆、唇妆、底妆和彩妆工具,除了彩妆工具外,其余产品全部被标上“清仓价”,售价为9.9-19.9元。其中,最畅销的产品为“薏珂思It’s Focus眼线液卧蚕笔”,月销超过900支。

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闭店公告发出后,有网友表示惋惜,“这几年确实很难,希望你们可以重镇旗鼓,国产崛起需要你们”。也有不少“路人”在看到闭店公告后,选择去店铺入手产品表示支持。不过,也有部分消费者表示“去淘宝搜索品牌名,不精准搜索完全找不到”“品牌名字难打”“只输入英文名称,出现的都是不相关的产品”,也有消费者表示“美妆产品试色体验不好,商品详情页产品颜色看不清,没有色系描述”“店铺看不清颜色,要在淘宝和小红书之间来回看”,更有消费者直言:“建议品牌方从自己的宣发和设计上找原因,产品比较有趣,但没有被好好对待。”

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记者查询发现,成立三年以来,It’s Focus仅在小红书和抖音分别设有“It’s Focus”和“It’s Focus旗舰店”两个品牌官号,粉丝数量分别为2.2万和241。其中,It’s Focus旗舰店抖音用户主页数据显示,该账号共发布17个作品,获赞数为77。除了发布闭店公告,该品牌在两个社交平台上的最近一次更新时间分别为2022年3月和2022年2月。

它们也没走出2022

无独有偶,It’s Focus宣布闭店前夕,全球知名网红美妆品牌Huda Beauty也被媒体曝出在2022年10月份左右进入闭店阶段。目前,其天猫海外旗舰店已下架全部商品,且已无法搜索到店铺主页,并有消息传出Huda Beauty或将彻底告别中国市场。据《化妆品报》不完全统计,2022年,先后有雅诗兰黛旗下彩妆品牌Too Faced宣布天猫海外旗舰店停运,中国原创设计彩妆品牌YES!IC和红人自创彩妆品牌雨辑宣布退市和关店。年底,The Ordinary宣布收缩彩妆线。

大疫三年,彩市场整体式微。欧特欧国际咨询公司统计的数据显示,过去一个滚动年(2021年12月-2022年11月),全网彩妆香水产品零售额为1113.91亿元,同比下滑15.4%。英敏特数据也显示,仅26%的消费者即使佩戴口罩,仍坚持疫情前的化妆步骤,中国彩妆市场按面部、唇部、眼部及美甲的细分,2022年与2021年相比,总销售额和增长率均出现不同程度的下滑。

2023,彩妆市场能否回暖?

2022年最后时刻,防疫政策大调整,优化防控措施的出台,无疑向彩妆市场释放了积极信号。已有数据佐证了这一点,数据和分析公司GlobalData的最新报告显示,随着人们工作和日常生活逐渐恢复正常,中国彩妆市场规模有望在2026年以7.4%的复合年增长率增长至117亿美元(约合800亿元人民币),中国的人均化妆支出也将从2016年的1.2美元增加到4.1美元(约合人民币8元至28元)。

业内亦有声音认为,彩妆下滑的情况将随着疫情优化出现转机。“出现的闭店情况,大多数还是自己经营不善,目前还没有听说有因为疫情倒闭的彩妆公司。”某资深业内人士告诉记者,当下疫情放开之后,彩妆市场将迎来回暖。“彩妆的使用大多是社交场景,疫情放开之后,大家的社交活动会更丰富,消费者对彩妆产品的消费和使用欲望会更强烈,彩妆市场定会向好。”该人士补充道,“疫情管控放开之后,线上店铺的快递服务更通畅,线下店铺能够实地体验,这二者变化也会在一定程度上影响人们购物心理。”

尽管,口罩仍会成为人们生活的常态,但对于“卖铲子的人”而言,口罩将不再构成彩妆消费的阻碍,对品牌和企业来说反而是一种机会。“口罩对彩妆消费的影响很小,口罩影响的主要是唇妆和底妆,品牌和企业可以针对沾口罩这个问题去解决消费痛点,”上述人士表示,“换言之,彩妆消费者可能对更持妆的粉底液和定妆粉、定妆喷雾,以及不沾杯口红的诉求更加明显。”

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