国际高端品牌蓝带1844啤酒（高价格有高品质）

罗兰贝格发布了中国奢侈品消费市场调查报告，调查报告显示，在未来10到15年，全球奢侈品市场将增加500亿欧元，其中中国消费者的贡献将达到40%。同时，这些新的奢侈品消费群体，不再满足于简单地拥有奢侈品，更看重于品质与奢侈品带来的尊贵体验。这些年来我们也看到了茅台的飞速增值，各类高端在中国拥有庞大的市场。葡萄酒啤酒也不落后，这不，啤酒已经开起了起飞的态势。今天蓝裕文化工业旅游规划设计院就跟大家从雪花新高端“醴”说起。

一、雪花推出新高端，500一瓶

近日，啤酒领域的“扛把子”华润雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”。官网介绍：”华润雪花啤酒新品「醴」原麦汁浓度达18.8度，酒精度大于8度，售价为人民币999元/2L，每年限产40000组。定价999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒500元。这是一个什么概念？华润啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。

对此，有网友评论称：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配买醉。”

二、高端啤酒占比扩大

啤酒是舶来品，1900俄国人在哈尔滨建厂啤酒才慢慢进入中国人民的视野并普及，1949年建国，全国只有8家啤酒厂，直到1989年停止建厂，啤酒生产总量达到了40万千升。

目前，啤酒市场整体格局稳定，集中度高。前五名市占率(CR5)约为92%左右。2020年销量市占率从高到低依次为华润(31.9%)、青岛(22.9%)、百威英博(19.5%)、燕京(10.3%)和嘉士伯(7.4%)。未来三年，啤酒市场规模将超过5000亿元，高端市场占有比例超40%，即2000亿的市场。

不过，国内啤酒企业的竞争仍以拼量为主，中低端产品竞争尤为激烈，利润较低。随着中国消费市场升级，越来越多啤酒厂家押宝高端产品。超高端系列在国内有明显的消费升级趋势，尤其是南方地区，消费者表现出对啤酒有多元化的需求，愿意花更多钱享用进口啤酒，“过去两三年到现在，每年超高端啤酒的进口量都在以双位数的速度增长。”