52度泸州老窖酒多少钱，泸州老窖酒香52度多少钱一瓶（泸州老窖却开始卖雪糕）?

52度泸州老窖酒多少钱

玩跨界现在是越发热闹，马应龙卖口红，旺旺卖美妆，大白兔卖香水，跨界早已不是潮牌的专属，各种老字号品牌也纷纷加入。

连泸州老窖也开始积极加入进来，前一阵刚卖完香水，最近又开始卖雪糕。

老牌酒企泸州老窖，最近和网红雪糕品牌钟薛高合作推出一款雪糕，居然取名叫“断片”。雪糕内含52度白酒。

“断片雪糕，专为9月定制的雪糕”、“有酒，故事才更有味道”、“一片敬明天，一片敬过往”……以52度泸州老窖做芯的雪糕，你不想尝尝吗？

看起来很拼的泸州老窖今年来业绩一直不错，但数据的好看并不能改变酒企的行业格局，泸州老窖与“行业三甲”，即茅台、五粮液和洋河间仍存在巨大差距。

而泸州老窖如此努力的跨界尝试，究竟为了“讨好谁”？又能否真的奏效呢？

酒企里的万年老四

上个月28日，泸州老窖的期中考出炉，从报告来看，上半年的经营状况着实亮眼。

报告显示，截至2019年6月30日，泸州老窖实现营业收入80.13亿元，比去年同期的64.20亿元增加24.81%；归属于上市公司股东的净利润为 27.50亿元，比去年同期的19.67亿元增长39.80%。

不过有意思的是，在营收占比中，高档酒类占据“大头”，创造了43.13亿元营收；其次为中档酒类，营收22.24亿元。占比最低的低档酒类营收13.84亿元，却投入了较多的营业成本，为8.47亿元。

实际上，泸州老窖已连续三年的半年报保持这一增长态势，净利润甚至连续三年增幅超过30%。

但是泸州老窖依然未能改写行业老四的地位，甚至与“行业三甲”，即茅台、五粮液和洋河间仍存在巨大差距。

茅台公布的2019年半年报显示，截至6月30日，茅台的营业收入和净利润分别为394.88亿元和199.51亿元。虽然五粮液和洋河尚未发布2019年半年报，但记者从二者2018年半年报中查询到，五粮液2018年上半年分别实现214.21亿元和71.10亿元的营业收入和净利润，洋河则为145.43亿元和50.05亿元。

相比之下，五粮液和洋河的营收与利润几乎达到了泸州老窖的2倍，更别说“老大”茅台了。

实际上，拥有“国窖1573”的泸州老窖，自然不甘心企业品牌落后。今年以来，国窖1573经典装产品建议零售价由969元/瓶调到1099元/瓶，每瓶涨了130元。仅自2018年以来，泸州老窖就已经宣布过5次涨价令。

而中报显示，目前，泸州老窖酒类整体毛利率为79.85%，其中高档酒类的毛利率已经达到91.61%。

跨界营销圈层更多消费者

跨界这种事情会发生在泸州老窖身上，着实让市场好奇，毕竟泸州老窖诞生于1573年，至今已有400余年的历史。这家历史厚重的酒企，甚至两次靠香水“卖萌”。

2016年，泸州老窖就与气味图书馆合作推出香水，当时跨界营销还不像现在这么热闹，反响也平平，但算是这家老字号向互联网迈出了靠前步。随后2018年，泸州老窖继续推出香水，除了品牌仍是酒企外，味道和“酒”没有丝毫关系。这款30ml售价139元香水反响不错，4天便卖出2万瓶。

目前，打开泸州老窖的天猫官方旗舰店，仍能看到香水的身影，只是并不单独售卖，而是与酒组成“香酒CP”进行销售。

记者从购买者的评价来看，基本都是年轻人，甚至有很多女性是专门为了这款香水来买。

在尝到跨界营销的甜头之后，泸州老窖再次将目标瞄准了巧克力市场。2018年7月，在世界杯期间，泸州老窖推出了一款酒心巧克力足球版。当年的圣诞节，还推出了星空版酒心巧克力。

在许多观察人士看来，泸州老窖的跨界营销无疑为品牌带来更新鲜的活力，从传统的酒类消费者圈层，走向了更广的消费者范围，帮品牌打开了更大的圈子。

据泸州老窖相关负责人表示，这次推出断片雪糕针对的人群，是追求个性、活跃在互联网的年轻群体。

　由于还在预售期，断片雪糕的味道尚不得而知。不过，此次跨界宣传的“小心机”，显然得到了年轻人的拥趸。在微博上，大量网友纷纷留言称，“吃雪糕吃断片是对雪糕最大的尊重”、“期待吃雪糕断片的感觉”。